索菲亚WORKSHOP

项目地点:广州市
空间面积:200 平方米
设计公司:立品设计
设计总监:郑铮
项目经理:陈常
品牌策划及视觉:陈常、黄绮琳、肖文婷、陈策御
店面空间:梁纪颖、刘瑞学、姚丁凌、陈瑜
互动装置:黄绮琳、兰颖、黄敏聪
营销设计:陈常、洪加路、黄绮琳
撰文:洪加路
视频摄制:赞制作
空间摄影:黄早慧、20Animagis
平面摄影:Anson

模特造型:Zoey

完工时间:201812


索菲亚WORKSHOP
#创新零售概念店

用旋转舞台讲故事的主题性体验空间:
索菲亚WORKSHOP

全屋定制品牌索菲亚(SUOFEIYA)的全新概念店选址于广州天河核心商圈人流量最大的正佳广场,立品设计受邀为品牌打造创新零售空间,希望能在已趋成熟的定制家居行业模式中做出突破。
目前市面上的家居零售店普遍采用以样板间展示产品的展厅模式,此店200平方米的面积显然无法容纳大量样板间;而基于设计团队对定制行业的洞察,其核心优势并不局限于单独的家居产品,而是从定制设计到产品生产再到物流和安装的完整服务体系。
因此,如何在有限的空间中,向消费者传达服务优势、提供有趣体验并留下深刻印象是设计的首要思考点;设计团队从概念、视觉、空间、互动装置、营销推广等各方面进行梳理及统筹,为品牌的终端店面提出“WORKSHOP”主题概念。

01
WORKSHOP:亲身体验、共同参与的工作坊
“WORKSHOP”即“工作坊”,命名取其“多人共同参与、亲身体验、相互激发灵感”的核心理念,品牌将通过WORKSHOP店面为消费者带来优质生活方式提案。
在为这家店做空间规划时,除了展现服务优势的部分,设计师还加入“板材图书馆”与“WORKSHOP分享区”板块。前者运用多媒体展示帮助访客亲身眼见和触摸材料样板,从而更易想象它们用在家中的样子;而后者为生活达人的日常分享会活动提供专属空间,使得WORKSHOP真正成为共同参与、以交流启发灵感的“灵感供给站”。

02
用装置设计手法讲述故事
WORKSHOP店的一个重要任务,是帮助面对装修无从下手的消费者了解家居装修定制服务优势;区别于行业传统依靠店员口述的方式,设计师选择让空间中的装置来讲述故事。
为此,设计师利用铺位原有建筑结构——立于店面中心位置正对入口的大柱子,转化空间布局难点,环绕柱子设置了一个不停缓慢转动的圆形舞台;利用装置设计手法,通过充满戏剧张力的表达方式,用舞台上的三个部分分别展现服务过程中的三个体验环节。其中的第一部分就从日用品杂乱堆叠的夸张场景开始,着力表现人们家中“东西太多、空间太少”而二次装修无从下手的普遍生活困境,希望与刚刚步入店内的顾客产生共鸣。

舞台上还藏有互动小惊喜,按下储物柜的抽屉把手便会吐出“收纳tips”卡片,卡片设计模仿衣柜柜门的打开形式,顾客动手撕开上层即可翻看背面的实用收纳窍门。
而外立面的橱窗装置则采用动态机械与视频画面结合的方式:竖立在前的柜门板像舞台幕布一样来回移动,随机露出屏幕画面;而画面中分别轮播着单身、年轻伴侣、及三口之家等不同类型家庭的生活画面。设计师希望以此表达打开柜门获得更多优质生活的概念,对产品卖点进行趣味性表达。

03
更贴合都市年轻人生活方式的故事样板间
与传统样板间不同,WORKSHOP店内参照都市常见生活场景构建了三个故事样板间,分别是喜欢买买买的女生的衣帽间、文化青年的书房兼卧室、以及热衷收集潮品的家庭的客厅。
三个样板间夹角之间的三角区域设置了充满泡泡的蓝色角落,结合香薰及音响效果,形成彩蛋空间;而正面弧墙及圆形窗口,则与外窗外的圆形舞台形成呼应。

04
统一视觉调性塑造全方位的完整体验
由WORKSHOP概念出发,从品牌LOGO及辅助图标,到店内的物料也均由立品设计团队操刀,以保证完整统一的品牌形象。通过在店内设置的可供取阅的《探店攻略》,顾客的整个逛店过程成为了更具仪式感的新奇体验;而礼品纸袋和作为延伸品的绒布面托特袋,则帮助这种独特体验走出空间,传递给更多的受众。